隨著福州建筑外部空間的日趨豐富多彩，福州商戶招牌的設(shè)計(jì)手法也日新月異。直線是商業(yè)門店設(shè)計(jì)的最基本要素。從動(dòng)力學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，線可以被視為運(yùn)動(dòng)中點(diǎn)的軌跡，具有長(zhǎng)度，方向和位置。直線給人以剛硬的感覺(jué)。兩條或多條等長(zhǎng)的平行的直線之間具有一種可連接成面的感覺(jué)，其間隔愈近，重復(fù)次數(shù)愈多，面的感覺(jué)就愈加明顯。
愛(ài)車行汽車快捷養(yǎng)護(hù)中心和104大道車飾兩個(gè)戶外招牌就很好的運(yùn)用了這一基本要素，但是產(chǎn)生的效果卻是截然不同的：石家莊富強(qiáng)大街愛(ài)車行汽車快捷養(yǎng)護(hù)中心戶外招牌（見(jiàn)組圖-1）采用水平直線作為主要的構(gòu)圖元素，水平線給人以舒暢，開闊的感覺(jué)，易于形成親切平和的氣氛。在運(yùn)用過(guò)程中可以起到擴(kuò)大寬度和降低高度的作用。而石家莊東港路星光大道車飾（見(jiàn)組圖-2）則采用垂直線作為主要的構(gòu)圖元素，垂直線與地面垂直顯示了與地球引力方向的動(dòng)力，是力與強(qiáng)度的一種表現(xiàn)并且使構(gòu)筑物顯得比實(shí)際高的感覺(jué)。
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